Dijital Piyasada Adil ve Serbest Rekabetçi Bir Oyun Sahası Oluşturmak Mümkün mü?

Dijital Piyasada Adil ve Serbest Rekabetçi Bir Oyun Sahası Oluşturmak Mümkün mü?

1. Rekabet Hukuku Nedir?
2. Dijital Piyasa Nedir?

• 1. Hizmetlerinizi veya Ürünlerinizi Doğru Kanallar Üzerinden İlgili Kişilere En Etkili Şekilde Ulaştırmak
• 2. Meslek Alanları
• 3. Farklı Çalışma Alanları
• 4. Piyasa için Yeni Araçlar
• 5. Yeni Rekabetçi Özellikler

1. Dijital Piyasadaki Uygulamalar Nelerdir?

• 1. Amaç Refahı Korumaktır!
• 2. Enstrüman Rekabetin Korunmasıdır!
• 3. Bağlayıcılık Ekonomik Yeterliliktir!
• 4. Yöntem Karşı Olgusal Analizdir!

1. Pandemideki Uygulamalar Nelerdir?
2. Dijital Piyasada Adil ve Serbest Rekabetçi Bir Oyun Sahası Oluşturmak İçin Ne Yapılabilir?

• 1. Amaç Perspektifine Geri Dönmelidir!
• 2. Karşı Olgusal Analiz Yöntemini Uygulamalıdır!
• 3. Sektör Araştırmasına Ağırlık Vermelidir!
• 4. Dijital Piyasa İçin Politika Önerileri Geliştirmelidir!Dijital Sektörün Özelliklerini Dikkate Almalıdır!
• 5. Avrupa Konseyi’nin Başvurusunu Dikkate Almalıdır!

1. Sonuç

Rekabet Hukuku, günümüzde her zamankinden daha önemli hale gelmiştir. Küreselleşmenin ve teknolojinin gelişmesi ile birlikte, piyasalar daha karmaşık ve sınır ötesi hale gelmiştir. Bu durum, Rekabet Hukuku’nun da sürekli gelişmesini ve yenilenmesini gerekli kılmaktadır.

Rekabet Hukuku Nedir?

Rekabet Hukuku, mal ve hizmet piyasalarında adil ve serbest bir oyun sahası oluşturmak için hayati önem taşıyan bir hukuk dalıdır. Bu hukuk dalı, temelde rekabeti korumayı ve piyasadaki tüm işletmelerin eşit şartlarda faaliyet göstermesini sağlamayı amaçlar. Bu sayede, tüketiciler daha geniş bir ürün ve hizmet yelpazesine erişebilir, daha uygun fiyatlarla alışveriş yapabilir ve daha kaliteli ürünlere sahip olabilirler.

Rekabet Hukuku’nun tarihi oldukça eskilere dayanmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri’nde ilk mevzuat 1890 yılında çıkarılmış, Avrupa’da ise ilk yasal düzenleme 1958 yılında Roma Antlaşması ile yapılmıştır. Türkiye’de ise 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun 1994 yılında yürürlüğe girmiştir. Bu kanun, günümüzde de Rekabet Hukuku’nun temelini oluşturmuştur.

Türkiye’de söz Rekabet Hukuku’nun uygulanmasından sorumlu olan kuruluş Rekabet Kurumu’dur. Rekabet Kurumu bağımsız bir kuruluştur. Bu sebeple kurum, kanunla kendisine verilen yetkileri kullanarak, piyasadaki rekabeti engelleyebilecek veya bozabilecek anlaşmaları ve davranışları önler. Bu sayede, tekelleşmenin önüne geçilir, küçük ve orta ölçekli işletmelerin korunması sağlanır ve tüketicilerin refahı artırılır.

Dijital Piyasa Nedir?

Dijital piyasa, geleneksel piyasa yöntemlerinin ‘sanal’ ortamda bir uygulama alanı yaratmasıdır. Bu sanal ortam ise, internet ve dijital platformlar aracılığıyla oluşturulur. Bu anlamda; dijital piyasa her büyüklükteki işletmeyi potansiyel müşterilerine ulaşmak, marka bilinirliği oluşturmak ve satışlarını artırmak için önemli bir araçtır. Bu sayede, firmalar sınırsız sayıda müşteriye ulaşma imkanı bulur.

Hizmetlerinizi veya Ürünlerinizi Doğru Kanallar Üzerinden İlgili Kişilere En Etkili Şekilde Ulaştırmak

Hizmetlerinizi veya ürünlerinizi doğru kanallar üzerinden ilgili kişilere en etkili şekilde ulaştırmak dijital pazarlamanın temel hedefidir. Bunu gerçekleştirmek için farklı kanallar ve araçlar kullanılır. Sosyal medya platformları, arama motoru optimizasyonu (SEO), e-posta pazarlama ve içerik pazarlama bunlardan sadece birkaçıdır.

Meslek Alanları

Dijital piyasa, geniş bir yelpazede meslek alanlarına sahiptir. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Sosyal Medya Uzmanı
• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Uzmanı
• İçerik Pazarlama Uzmanı
• E-posta Pazarlama Uzmanı

Farklı Çalışma Alanları

Dijital piyasa, farklı sektörlerde ve işletmelerde uygulanabilir. Küçük işletmelerden büyük kurumsal firmalara, kar amacı gütmeyen kuruluşlardan e-ticaret platformlarına kadar her tür organizasyon dijital pazarlamadan faydalanabilir.

Piyasa için Yeni Araçlar

Dijital piyasa sürekli gelişmekte ve yeni araçlar sunmaktadır. Yapay zeka, büyük veri ve chatbotlar gibi teknolojiler, pazarlamacıların hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına ve onlarla daha etkili bir şekilde iletişim kurmalarına yardımcı olmaktadır.

Yeni Rekabetçi Özellikler

Dijital piyasada başarılı olmak için güncel trendleri takip etmek ve yeni araçlara hakim olmak önemlidir. Rekabette öne geçmek için pazarlamacıların yaratıcı ve yenilikçi olmaları, farklı kanalları entegre bir şekilde kullanmaları ve veri odaklı bir yaklaşım benimsemeleri gerekir.

Dijital Piyasadaki Uygulamalar Nelerdir?

Rekabet hukuku, toplumun ve tüketicilerin refahını korumak için önemli bir araçtır. Rekabetin korunması, firmaların adil ve serbest rekabet etmesini sağlayarak piyasaların etkin işleyişine katkıda bulunur. Rekabet hukuku uygulamaları, mevzuat hükümleri çerçevesinde gerçekleştirilir. (RKHK m. 4, 6 ve 7) Bu mevzuat hükümleri, adil ve serbest bir rekabet ortamının korunması ve geliştirilmesine yönelik düzenlemeler içerir.

Amaç Refahı Korumaktır!

Rekabet hukukunun temel amacı, toplumun ve tüketicilerin refahını korumaktır. Rekabetin korunması, firmaların aşırı fiyatlandırma, kartelizasyon ve diğer anti-rekabetçi davranışlardan kaçınmasını sağlayarak tüketicilere daha düşük fiyatlar, daha yüksek ürün, hizmet kalitesi ve daha fazla seçenek sunulmasına yardımcı olur.

Enstrüman Rekabetin Korunmasıdır!

Rekabet hukuku, rekabeti engelleyici veya bozucu davranışları yasaklayarak ve firmalara yaptırım uygulayarak refahı korumayı amaçlar. Rekabetin korunması, firmaların adil ve serbest bir şekilde rekabet etmesini sağlayarak piyasaların etkin bir şekilde işleyişine katkıda bulunur.

Bağlayıcılık Ekonomik Yeterliliktir!

Rekabet hukukunun uygulanmasında ekonomik yeterlilik testi önemli bir rol oynar. Bu test, bir firmanın rekabetçi davranışının piyasada önemli bir etkiye sahip olup olmadığını değerlendirmek için kullanılır.

Yöntem Karşı Olgusal Analizdir!

Rekabet hukuku uygulamalarında kullanılan benzersiz bir yöntem de karşı olgusal analizdir. Bu analiz, bir firmanın rekabetçi davranışının yokluğunda piyasada nelerin farklı olacağını değerlendirmeyi içerir.

Pandemideki Uygulamalar Nelerdir?

17 Nisan 2020 tarihinde Rekabet Kurumu, COVID-19 pandemisi  sebebiyle başvuranların hak kaybını önlemek amacıyla bir düzenleme yapmıştır. Bu düzenlemeye göre, 4054 Sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 45. maddesi kapsamında yürütülen soruşturmalarda, ilgili teşebbüslerin ikinci ve üçüncü yazılı savunmalarını 30.04.2020 tarihine kadar sunmaları için ek süre verilmesi taleplerine ilişkin başvurular e-devlet üzerinden yapılabilecek.

Dijital Piyasada Adil ve Serbest Rekabetçi Bir Oyun Sahası Oluşturmak İçin Ne Yapılabilir?

Dijital pazarların hızla gelişmesi ve değişmesi, rekabet otoriteleri için yeni zorluklar sunmaktadır. Bu değişime ayak uydurmak ve dijital pazarda adil bir rekabeti korumak için, rekabet hukukunun uygulama ve yorumlanmasında yeni yaklaşımlara ihtiyaç duyulmaktadır. Bu bağlamda, aşağıdaki unsurlar dijital pazarda rekabetin korunması için şu yaklaşım önerilerinde bulunulabilir:

Amaç Perspektifine Geri Dönmelidir!

Rekabet otoriteleri, yenilikçi hatalardan kaçınmak için her zaman amaç perspektifine geri dönmelidir. Bu, rekabet hukukunun temel amacının toplumun ve tüketicilerin refahını korumak olduğunu göz önünde bulundurması gerektirir.

Karşı Olgusal Analiz Yöntemini Uygulamalıdır!

Rekabet otoriteleri, dijital pazarlama rekabeti davalarında karşı olgusal analiz uygulamalıdır. Böylece, bir firmanın rekabetçi davranışının piyasayı nasıl etkilediğini ve yokluğunda nelerin farklı olacağını incelemek mümkündür.

Sektör Araştırmasına Ağırlık Vermelidir!

Rekabet otoriteleri, dijital pazarlama için sektör araştırması yapacaktır. Böylece; sektörün yapısı, trendler ve firmaların davranışlarını analiz etmek mümkündür.

Dijital Piyasa İçin Politika Önerileri Geliştirmelidir!

Rekabet otoriteleri, yeni işletmelerin korunması ve desteklenmesi için politika önerileri sunacaktır. Böylece, giriş engellerini düşürmek ve yeni işletmelerin rekabet edebilmelerini sağlamak mümkündür.

Dijital Sektörün Özelliklerini Dikkate Almalıdır!

Rekabet otoriteleri, dijital sektörün kendine has özelliklerini dikkate almalıdır. Bu özellikler, veri kullanımının yaygın olması, platform ekonomisinin yükselişi ve hızlı yenilik döngüsü gibi unsurları içerir.

Avrupa Konseyi’nin Başvurusunu Dikkate Almalıdır!

Rekabet otoriteleri, Avrupa Konseyi‘nin başvurusunu değerlendirmelidir. Bu başvuru, dijital pazarlamada rekabetin korunmasıyla ilgili Avrupa Birliği’nin politikalarına uyumluluğu değerlendirmeyi sağlar.

Sonuç

Sonuç olarak, dijital piyasalar, liberal ekonominin yeni bir evresini temsil ediyor. Ancak, bu yeni evrede, rekabet hukukunun uygulanması da yeni analiz yöntemlerine ihtiyaç duyuyor. Böylece, dijital pazarda rekabetle ilgili sorunları çözmek için yenilikçi hatalardan kaçınmak, karşı olgusal analizler yapmak, sektör araştırması gerçekleştirmek ve yeni girişimler için uygun politikalar geliştirmek önem taşıyor. Ayrıca, Avrupa Birliği’nin (AB) uygulamaları ve dijital pazarın benzersiz özelliklerinin de göz önünde bulundurulması gerekiyor.

Yazarın tüm yazılarına bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

Legaling Kurucu Ortağı Cem ŞANAP ile Dergimizde gerçekleşen ropörtajı okumak için bağlantıya tıklayınız.

Kaynakça

1. 4054 Rekabetin Korunması Hakkında Kanun, <  https://www.rekabet.gov.tr/en/Sayfa/Legislation/act-no-4054 >, Resmi Gazete, sayı: 6493, 7.12.1994.
2. Rekabet Kurumu, < ttps://www.rekabet.gov.tr/en/Sayfa/About-us/turkish-competition-authority >, l.a. 12.02.2022.
3. Çalışma İlkeleri, < https://www.rekabet.gov.tr/en/Sayfa/About-us/work-principles >, l.a. 12.02.2022.

adil dijital hukuk küreselleşme pazarlama piyasa rekabet rekabet hukuku rekabet kurumu roma SEO sosyal medya teknoloji tüketici